• 首頁|滾動|國內|國際|運營|制造|監管|原創|業務|技術|報告|測試|博客|特約記者
    手機|互聯網|IT|5G|光通信|LTE|云計算|芯片|電源|虛擬運營商|移動互聯網|會展
    首頁 >> 業界名博 >> 正文

    微信取消iOS虛擬支付功能 是對"蘋果稅"的猛烈抗議

    2020年6月11日 15:34  雷科技  

    誕生快10年的微信,早已不是一款社交應用這么簡單。它的一舉一動都會對相關的行業、人群造成深遠的影響。

    上月底,微信發布公告,宣布暫停iOS端的虛擬支付功能,這意味著大量以公眾號為依托的知識付費、在線教育業務都被牽連。微信做出這項決定的直接原因是iOS的開發者管理規范的限制,即虛擬支付只能走蘋果內購。

    神仙打架,凡人遭殃。蘋果和微信之間的博弈再次開啟,它們能找到握手言和的解決辦法嗎?

    生態之爭

    蘋果在手機行業的勝利,不僅是產品創新的結果,其中也有商業模式革新的因素。智能手機發展初期,應用為王。App Store通過三七分成機制吸引大批開發者加入,iOS通過封閉系統機制遏制盜版,這套完善的商業模式催生出眾多優質應用,構成了iPhone的核心競爭力。

    但在iOS和安卓兩分天下的今天,應用數量的多寡早已不是兩大系統競爭的焦點。對絕大部分人來說,數百萬的應用,早已過剩;而且,和我們日常生活密切相關的應用,說到底其實就那么幾款。移動互聯網世界的大戰已基本落下帷幕,手機支付、共享單車、社交通訊、電商等各個領域的競爭,塵埃落定。

    互聯網大廠的超級應用占據了我們使用手機的絕大部分時間,滿足著用戶的大部分需求。這種情況下,人們對超級應用和互聯網服務的需求,超過了對iOS或安卓系統本身的依賴。不管是從iOS跳轉到安卓,還是反過來,大部分人的日常需求和使用習慣都不會有太大的變化,這個過程中的遷移成本比想象中要低。

    App Store的三七分成機制,也從開發者眼中的福利,變成了不愿意繳納的30%的蘋果稅。蘋果和微信在虛擬支付上的博弈,可以看作是新時代背景下,應用平臺和超級開發者之間的斗爭。

    坐擁十幾億用戶的微信,也在不動聲色地搭建屬于自己的生態帝國。公眾號、小程序在一步步侵占應用原本的生存空間,更輕量、更簡潔的體驗,要優于一款款日漸臃腫的本地應用。仔細想想,很多時候一款微信,或許已經能滿足你日常生活中80%的需求,點外賣、刷短視頻、看文章、玩小游戲……這些它都能做到。

    而微信,和它原本的“宿主”iOS,不可避免地要發生碰撞。按照蘋果制定的開發者規范,當App中涉及虛擬支付時,需要通過蘋果自己的支付方式,開發者不能另起爐灶。蘋果這么做的意圖很明顯,走內購渠道,每一筆都能拿走30%的分成,從微信龐大的生態帝國中分一杯羹。

    誰都想逃蘋果稅?

    實際上,不只是蘋果不只是App Store,應用平臺和分發渠道都會向開發者收取分成費用。安卓平臺,Google Play和開發者的分成比例同樣是3:7。PC端,在Steam上發行游戲的廠商,也需要按照售價的30%向平臺支付費用。按照各大平臺的解釋,應用分發宣傳都需要投入成本,向開發者收費合情合理。蘋果之前也表示,在App Store誕生前,個人開發者很難找到應用分發和銷售的渠道。

    只是,30%的分成比例是否合理?如果是市場自由調節的結果,這種分成機制似乎無可指摘。像在安卓平臺,開發者如果對Google Play的分成機制不滿,完全可以選擇其他分發渠道,甚至可以自己建設一個應用商店。Epic旗下的堡壘之夜,當初推出安卓版本時,就選擇直接通過官方渠道分發,不在Google Play上架,以避開30%的分成。

    Epic在PC平臺也扮演著攪局者的角色,Epic商城上架的游戲,平臺拿走的比例降低到12%,對一直保持市場優勢地位的Steam形成了不小的威脅。為此,Steam 2018年做出了妥協,游戲銷售額超過1000萬美元,分成比例將降低到25%;游戲銷售額超過5000萬美元,Steam分成比例將降至20%。

    但是,iOS平臺上,最大的問題在于,開發者沒得選。由于系統的封閉性,App Store是iOS上唯一合法的應用商店,即使開發者對蘋果的分成機制不滿,也缺乏有效的抗爭手段。像堡壘之夜,可以避開Google Play,但避不開App Store。而Kindle,就干脆直接取消了iOS端的買書功能。

    微信這次把iOS端的虛擬支付功能砍掉,實際上也是一種博弈抗爭的手段。理論上來說,公眾號提供的付費服務,雖然通過微信支付完成,但并沒有給微信分成。如果嚴格按照iOS的要求,這些付費業務都通過內購完成的話,30%的分成則落入了蘋果的手中,受益者只有蘋果一方。

    二選一,誰會輸?

    蘋果和微信之間的矛盾,并不是最近才開始的。2017年,微信就下架過iOS端的贊賞功能,也是因為蘋果的分成機制。按照蘋果當時的要求,讀者向公眾號作者打賞的金額,也要分30%給蘋果平臺。蘋果在這個過程中,沒有給公眾號作者提供任何幫助和支持,直接拿錢差不多就是不勞而獲了。這次風波讓蘋果遭受一邊倒的批評,當時還在做手機的老羅,也進行了極為激烈的抨擊。不過,最終的結果,還是以蘋果妥協結束,放棄了對微信贊賞的抽成。

    蘋果和微信之間的每次小摩擦,都會引來無數人的關注,畢竟它們的聲浪在互聯網上太高了。也有很多人YY過更加極端的情況,即如果微信主動從iOS端下架,那么廣大國內用戶用腳投票,會投哪一個。其實,不管是蘋果還是騰訊,它們的巨大體量都決定著雙方不會徹底翻臉,而會在一次次的試探博弈中達成妥協和平衡。當然,這并不妨礙我們充分發揮下想象力,來煞有介事地聊聊這個話題。

    首先,用戶數量上,微信完勝。

    根據騰訊自己發布的最新財報,微信目前的月活用戶數量是11億多,比全國人口少不了多少;iPhone中國用戶數量尚無最新的準確數據,但從Newzoo公布的2017年的數據推測,這個數字頂多在3-4億的范圍內,和微信相差甚遠。說到底,微信幾乎所有智能機都能免費安裝,而成為iOS用戶,則需要投入更高的硬件成本。

    其次,不可替代性上,微信也更有優勢。

    微信的功能非常豐富,但最核心的還是即時通訊。社交產品的一大特點是,一旦形成市場規模并處于優勢地位,就極難被替代。QQ如此,微信也是如此。在社交圈里的絕大部分人都在用微信的情況下,沒有幾個人能徹底不用它。

    相對而言,iPhone的不可替代性就要弱很多。絕大部分的智能手機功能,都是需要借助第三方應用實現的,而大部分應用都會同時登陸安卓和iOS兩個平臺。也就是說,就算這一刻從iOS平臺轉移到安卓,微信支付寶照樣可以正常用,大部分應用都能轉移過去。至于iCloud、Airdrop等蘋果比較有特色或者好用的功能,也能在安卓平臺找到可能不那么完美但還是能用的方案。

    所以,最后的結論是,大部分國內用戶可以不用iPhone,但不能沒有微信。

    當然,這些都是我們放飛想象力分析一通后的結果。在我看來,iPhone微信二選一的局面,并不會出現。蘋果騰訊之間徹底交惡,只會是一個雙輸的局面。七麥數據顯示,今年1-4月,王者榮耀iOS端的預估收入為2.32億美元,和平精英也能達到2.30億美元。相對于安卓平臺,iPhone用戶的消費能力通常更強勁,騰訊無論如何都不會放棄。

    但透過微信和蘋果之間的小摩擦,我們也能看到,蘋果的分成機制,的確到了需要調整和改革的時候了。曾經的開發者燈塔,不應變成如今透支品牌價值的包袱。

    編 輯:王洪艷
    免責聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,不代表本站對讀者構成任何其它建議,請讀者僅作參考,更不能作為投資使用依據,請自行核實相關內容。
    相關新聞              
     
    人物
    聯通沃云康楠:做云計算市場的新銳追趕者
    精彩專題
    專題報道丨2020年世界電信和信息社會日
    專題報道丨山至高處人為峰,中國5G信號覆蓋珠穆朗瑪
    專題報道丨助力武漢"戰疫",共鑄堅強后盾
    2019年信息通信產業盤點暨頒獎禮
    CCTIME推薦
    關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
    CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2020 By CCTIME.COM
    京ICP備08004280號  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
    公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
    未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
    无码av高清毛片在线看 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 莹莹网